1997 tại Hội chợ MacWorld Expo ở Boston. Anh là cái gã đã đặt lá thư vào tay Bob Dylan. Có lẽ là vì Apple, tình yêu đầu tiên của ông.
Nó có thể dẫn đến một hướng khác Steve thường nhắc lại hai ngày trước một cuộc diễn thuyết. Đó chính là ngọn nến lung linh đánh tan cái u ám và ngột ngạt cố hữu của một cái ga-ra cũ – văn phòng đầu tiên của công ty máy tính Apple.
Họ mua 45’s; rồi mua LP”; rồi họ mua cassette; rồi mua 8 bài hát rồi họ mua CD. Thỉnh thoảng, họ còn làm việc cả trong dịp lễ Noel để thực hiện chắc chắn một chi tiết máy sao cho sản phẩm của Apple được bán ở mức tốt nhất có thể. Cuối cùng, ông mới xuất hiện với cái cằm râu mọc lởm chởm.
Thần tượng: Thời trẻ, Steve cực kỳ ngưỡng mộ Bob Dylan. Ông thường xuyên nhắc đi nhắc lại điều đó. Jobs luôn ước muốn điều đó cho bản thân và khi chúc các sinh viên vừa tốt nghiệp, ông cũng nói
Bởi vấn đề mà chúng ta gặp phải ở đất nước này là khách hàng đã ra đi. Bây giờ ông theo đuổi ngành kinh doanh âm nhạc. Nếu họ viết phần mềm thì họ phải để Steve thấy được những đặc tính ưu việt của chương trình.
“Có lẽ đây là một quyết định sai lầm. Apple có thể làm điều đó ở California với mười nghìn trường học”. Và một khi biết những người chuyên nghiệp, ông sẽ trực tiếp ký hợp đồng với họ.
Chính vì vậy, Steve tin rằng nếu nhà nước đưa tiền để mỗi cha mẹ có thể sử dụng cho con họ học tại bất kỳ trường học được công nhận nào thì sẽ hiệu quả hơn nhiều. Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman). Tôi có thể tự nhận thấy những chiều hướng đó trong chính mình vì có một thôi thúc nhất định để tôi làm cái gì đó dẫn đến kết quả như vậy” - Jobs khẳng định.
Ngay trong tháng 9, Steve bắt đầu quyết định hành động. Chân không mang giày, ông đi bộ quanh trụ sở Apple với quần soóc và áo sơ mi đen. Cứ hai ngày một lần, tôi gọi và trò chuyện với cô ấy”.
1994: Trang bị chip PowerPC. Lần đầu tiên, đòn bẩy (trong việc đám phán hợp đồng tải nhạc) chuyển tới hướng khác. Trong đường chạy dài, chúng tôi sẽ phải cạnh tranh dữ dội.
Điều ấy hóa ra là thất bại nhất và thành công nhất của Mike tại Apple. Hãy nhìn những cách hợp pháp để mua một bộ phim: Bạn có thể xem ở nhà hát, mua nó mang về nhà theo kiểu video gia đình hoặc mua DVD. Khi thị phần của Apple trong thị trường máy tính chỉ còn lại 3%, như thể là Jobs đã bỏ nó.