“Họ thật sự muốn loại bỏ bất kỳ ham muốn nào ra khỏi tôi. Lợi nhuận chỉ là phần nổi trong thành công của một thương hiệu, còn phần chìm, theo quan niệm của Jobs, đó chính là những sản phẩm thú vị, những sản phẩm tốt nhất nhưng không phải dành cho những người giàu nhất. Và cũng đồng thời vào lúc đó, bài phát biểu gây chấn động lớn ở các giảng đường đại học và đăng tải trên các tạp chí kinh doanh và giáo dục danh tiếng.
Đa số mọi người không muốn mua một trong số các thứ này thông qua email. Tôi nghĩ, Apple có nhiều quyền sở hữu trí tuệ. Nó lãng phí rất nhiều thời gian.
Ông liên tiếp thành lập hai công ty mới như để “phục thù” Apple. Một loạt cuộc gặp gỡ theo nhóm giúp Steve biết được hàng trăm người ở Apple. Tuy nhiên, ông chỉ học những gì ông thích, những gì mà ông nghĩ là nó sẽ “liên kết” được với tương lai.
Apple xem thành viên nhóm này như những tên cướp biển và phần còn lại của công ty là lực lượng hải quân. Đó cũng là điều ông thường nói với các cộng sự của mình. Giống như họ đang bán ti-vi plasma trực tuyến.
Đó là cách mà phần còn lại của thế giới thường làm. Mùa hè năm 1974, Steve bắt đầu hành trình cùng Dan Kottke, một trong những người bạn thân nhất của ông tại Đại học Reed. Steve Jobs hy vọng nhóm nhỏ li khai này sẽ cứu Apple và Macintosh.
Simpson đến với mẹ, bà Joanne và Steve Jobs. Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật. Steve Jobs khẳng định rằng: “Ngay từ bây giờ có thể nói rằng năm 2007 tới đây sẽ là một năm cực kỳ ấn tượng của Apple”.
Jobs trả lời: “Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới”. Phải giải thích những điều này như thế nào? Điều này cũng được Jackson thừa nhận.
Hơn nữa, các hãng máy tính tự bán lẻ sản phẩm của mình đa phần “bại nhiều hơn thắng”. Sản phẩm hoạt động với phần mềm Windows và sử dụng bánh xe cảm ứng (touch wheel) thay cho bánh xe điều khiển cơ học (scroll wheel). Trước sự cạnh tranh với iPod mini, Apple mở rộng kỹ thuật tiên phong của mình với công nghệ iPod nano.
Những thứ tôi tự hào nhất về Apple là nơi kỹ thuật và nhân văn đến được với nhau”. Cửa hàng trưng bày sản phẩm của Apple tại Manhattan có thể thực sự coi là đỉnh cao về thiết kế thông minh. Và như vậy khi Internet phát triển mau lẹ kéo theo Napster cũng phát triển mau lẹ, họ không biết phải làm gì cho nó.
Steve “kết” nó ngay. Jobs trả lời: “Apple là một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới”. Năm 1985, Jobs bị sa thải khỏi Apple, ngôi nhà mà Jobs đã bỏ hết cả thời tuổi trẻ của mình để gầy dựng và gửi vào đó tình yêu nồng cháy nhất của mình.